AMD，Fusionを推進する「VISION」ブランドを立ち上げ。PhenomもTurionもRadeonも，VISIONの中に溶けていく

　2009年9月10日，AMDは，CPUとGPUの融合を進める「Fusion」コンセプトの一環として，新ブランド「VISION」を立ち上げると発表した。

　VISIONとは何なのか。8月下旬に来日し，VISIONについて説明したAMDのDirk Meyer（ダーク・マイヤー）社長兼CEOは，VISIONブランドとそれに関連したロゴプログラム立ち上げについて，次のように述べている。

Dirk Meyer氏（President and CEO，AMD）

「たくさんのコンポーネントブランドが次々と登場してくるなかで，消費者は，『どんなブランドがあって，それらにどんなメリットがあるのか』を理解するのが難しくなってきている。（もちろん）そういったものは説明されてきたが，消費者にはなかなか分かりづらいものがあった。
　そこで発表するのが，新しいGo-to-market（※市場開拓，市場参入の意）の戦略である。販売の場で，コンポーネントブランドの名前を言うのではなく，『何ができるのか』『そのプラットフォームにどんな機能が用意されているのか』を，一つのメッセージで伝えていきたい。それが『VISION』だ。
　従来よりも，お客様が理解しやすい，もっとシンプルなストーリーを，打ち出していきたいと考えている」

VISIONのコンセプトを端的に表したスライド。「Stop Talking about Processors. Start Talking about Usage」（プロセッサについて語るのはやめて，使い方について語ろう」と謳われる

　Windows 7と同時に立ち上がる予定のVISIONは，ひとまずノートPC用に展開され，2010年には，デスクトップPCにも広がる予定。最低要件としては，「ATI Avivo HD」「ATI PowerPlay」「ATI Stream」各テクノロジーのサポートと，HDMI出力，DirectX 10.1のサポート，マルチコアCPU，UVDの搭載が挙げられており，これを満たすノートPCについて，搭載するCPUとGPU別に，それぞれ「できること」が，以下のとおり訴求されていく。

1.VISION

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Casual Gaming：カジュアルゲームのプレイ（※4Gamer的には，Flashゲームやブラウザゲームとほぼ同義）
Listen to Music：音楽再生
Photo viewing：写真再生
Watch DVD movies：DVD-Video再生（※Youtube再生も含む）
Rich Internet Browsing：インタラクティブなWebサイトのブラウジング

2.VISION PREMIUM

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Multitasking：マルチタスク処理
Live TV on the PC：テレビ鑑賞
Mainstream Gaming：一般的なゲームのプレイ（※4Gamer的にはカジュアルゲームとほぼ同義）
Convert CDs to MP3s：CD-DAのリッピングとMP3形式へのトランスコード
Basic Photo editing：基礎的な写真編集
Watch Blu-ray/HD movies：高解像度ビデオ再生
iPod video conversion：iPodで再生できるビデオフォーマットへのトランスコード
Webcam：Webカメラ（を利用したビデオチャット）

3.VISION ULTIMATE

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Multitasking：マルチタスク処理
Record TV shows：テレビ録画
Online gaming（MMO）：オンラインゲームのプレイ
Edit/mix music：音楽編集
Advanced Photo editing：高度な写真編集
Create/edit movies：ムービーの作成・編集

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　Meyer氏は，VISION，VISION PREMIUM，VISION ULTIMATEを順に「Good，Better，Best」，あるいは「See，Share，Create」（見る，共有する，創造することができる）と位置づける。もちろん言うまでもなく，上位ランクは，下位ランクで「できること」のすべてに対応する。

　AMDでは，搭載するCPUとGPUの組み合わせの最小構成を，液晶ディスプレイサイズが15インチ前後の「メインストリームノートPC」と，AMDが「Ultrathin」と呼ぶ薄型ノートPCごとに設定しているが，その条件を満たすノートPCでも，TurionやAthlon，あるいはATI Mobility Radeonのロゴシールは貼られず，3ランクのVISIONロゴだけが貼られるという。スペック表を見れば，従来どおり，CPUやGPUのモデルナンバーをチェックできるが，もはやCPUやGPU単位での訴求は，行われなくなるというわけである。先ほど，Meyer氏の示したスライドにあるとおり，CPUやGPUは，VISIONというブランドの中に溶けていくイメージなのだ。

メインストリームノートPCと薄型ノートPCにおける，ランク「VISION tier」ごとの最小構成。プラットフォームの開発コードネームでいうと，「Tigris」「Congo」のマシンが対象となる

日本発のマーケティングキャンペーン「AMD HD! Experience」は，ソリューション特化型の概念として継続される

　日本AMDでは，当面，最もシンプルなVISIONで，「See」（見る）を訴求していく予定。Hewlett-Packardの「HP Pavilion Notebook PC dv2」が一定の成功を収めているので，こういったラインから日本市場を攻略していく，ということなのだろう。
　なお，デスクトップPCでは，現在のところ，「Dragon」「Spider」といった，プラットフォームの開発コードネームがブランド的にアピールされているが，「開発コードネームが存在する以上，呼び名自体は残るが，2010年以降は，VISIONブランドで訴求されることになる」（日本AMD 土居憲太郎氏）とのことだった。

説明会場に置かれていたMSI製のVISION PREMIUMノートPC「MSI 1684」。16インチディスプレイ採用製品で，「Turion II Ultra M600/2.4GHz」と「ATI Radeon 4200」を搭載するとされる

静態展示されていた，Hewlett-Packard「HP Pavilion Notebook PC dv6a」試作機。標準のVISIONロゴ付き

　ブランドとモデルナンバーの多様化によって，最近は，自作PCユーザーですら，CPUやGPUのモデルナンバーから，100％正確にスペックや性能を予測するのが困難になってきている。となれば，あまりPCに関する知識のないユーザーは，もっとワケが分からないはずで，その意味で，「できること」ベースのランク分けというアイデアは，歓迎されてしかるべきだろう。
　適切な運用さえなされれば，量販店の店頭において，非常に分かりやすい指標となるはずなので，AMD，そして日本AMDの取り組みに注目していきたい。